五金工具行业如何做好品牌建设

   我国的五金行业已经逐渐的发展成为世界***的五金加工和出口大国，成为了世界五金生产大国之一。其中，我国的五金行业里

有至少有70为民营企业，拥有广阔的市场和消费潜力，为中国五金行业发展的主力军。　　国内用户，特别是工业领域用户对自主品

牌的接触并不多，对其质量和服务还不够信任，这也成为中国五金工具品牌发展依然受阻的主要原因。我国还属于发展中的***，五

金工具生产商以中小企业为主，低水平的重复建设十分严重。企业要想发展应还得从产品、质量和品牌抓起。　　***竞争、模仿以

及贴牌生产只适合市场初期、竞争较弱的阶段，而随着产业的发展和竞争的加剧，五金工具行业进入品牌竞争阶段，提高产品的技术

含量，拥有自主的专利、品牌及服务，才是企业生存发展的王道。未来三年将是五金工具行业打造品牌的黄金期，五金工具企业要做

好品牌建设。　　首先，要做好品牌***　　品牌***不是价格***，而是根据目标市场需求和自己的优势来***，如史丹利的品牌

***是世界工具***。五金工具企业在进行品牌***时，首先要找准目标市场，然后与竞争对手比较并发现自己的优势，把市场需求

与企业优势结合，形成品牌的核心价值，进而做好品牌***！　　其次，要塑造好品牌　　做好品牌***后，接下来需要解决企业品

牌和产品的关系。当前很多五金工具企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上，而对于技术比较成熟的五金工具行业来说，产品同质化

是一种普遍的现象，过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争，进而导致产品质量下降、缺乏创新力。其实客户购买的不仅是产品本

身，更多的是对产品的感受，包括功能、品质、价格以及外型和服务等，这些感受综合起来就形成了品牌。此外，品牌形象要清晰，

一个连品牌形象都不清晰的企业，又怎么会得到客户的认同？更谈不上品牌溢价。　　***后，要做好品牌传播　　目前五金工具行业

的品牌比较杂乱，如果忽视媒体及***的力量，就很难建立品牌统一形象，更不要说做好品牌传播。就五金工具行业而言，可传播的

媒体有很多，五金工具工厂店就是其中之一。五金工具工厂店首页的品牌大全栏目，是专门展示五金工具品牌的页面，目前已有3000

多个大大小小的五金工具品牌入驻，是五金工具企业宣传推广品牌的***佳平台。　　总体来说，目前我国五金工具行业的品牌竞争还

比较弱，除了史丹利和世达处于***地位外，其他品牌的排名还不稳定，整个行业的品牌竞争比较混乱，这将为五金工具企业提供发

展品牌的大好机会！